Nichts ist einfacher als ein neues Auto zu entwickeln …

Er ist das erste gemeinsame Projekt, welches Chrysler und der neue Mehrheitshalter FIAT realisieren: Der Dodge Dart.
Während das Design des Dart von Chrysler kommt, liefert die Technik die Fiat-Tochter Alfa-Romeo. Für beide Unternehmen bedeutet der Dart jedoch viel: Für Dodge ist es seit dem Einstampfen des Neon 2005 der erste Kompaktwagen. Für FIAT soll das Projekt der Probelauf für weitere gemeinsame Fahrzeuge werden, die man – wie bereits C200 und C300, Journey und Voyager über die eigenen Marken streuen will.

Das wichtigste Modell 2012 für Chrysler. So einfach bringt man den Dart auf den Punkt.
Und entsprechend stürmen die Amerikaner auf dem Heimatmarkt voran. Fernsehen, Print, Web.
Dabei bleibt Chrysler einem Mantra treu: Nicht das Auto wird in den Mittelpunkt der Kommunikation gestellt. Nicht direkt zumindest. Wie für Chrysler unter dem Claim “Imported from Detroit” stellt man Gefühle und Menschen nach vorn. Während jedoch bei Chrysler vor allem der Pathos wirkt, sind es bei Dodge jetzt Menschen, und ein wenig Witz.
Im 90-Sekünder für den Dodge Dart den Entwickler. Und Kaffee.
Unheimlich gelungen in meinen Augen, und super-sympathisch. Aber ich war bereits für die Chrylser-Spots sehr empfänglich …

Als was man den Dart wohl in Europa verkaufen wird? Fiat Ritmo? Der Bravo ist seit fünf Jahren am Markt … ;-)